近日，小象超市在無錫市正式開城，其無錫首個站點在梁溪區投入營業，未來小象超市還將在無錫開出 30 個站點，同時設立生鮮大倉。同期，小象超市還將深入華南市場，開城東莞。

無錫是小象超市今年開出的第一座城市，也是繼 2023 年重啟擴張后，小象超市開出的第三座華東城市。而此前，小象超市已在北京、上海、深圳、廣州、武漢、蘇州、杭州等城市上線。

《快消品》了解到，2023年12月，美團買菜在時隔三年后再次更名為“小象超市”。品牌升級后的頁面顯示，小象超市保留了原有的蔬菜豆制品、肉禽蛋、海鮮水產、水果鮮花、休閑零食、日用清潔、個護美妝等13大品類之外，還新增了“嚴選”和“美團獨家”兩個品類以及“火鍋到家”“小酒館”這兩大消費場景。而小象超市里的商品已擴充至1萬多種，其中還包含不少“象優選”“象劃算”“象大廚”等自有品牌產品。小象超市業務負責人也曾透露，啟用新品牌“小象超市”，是美團向本地零售領域進階的戰略舉措。

當然，小象超市還將面臨更內卷的市場競爭。以江浙滬為核心的華東市場，基本是國內中產消費最活躍的區域，同時也是盒馬、叮咚買菜等生鮮巨頭的大本營。可以預見，在延續“深耕華東”的戰略基礎上，未來小象超市也將與盒馬、叮咚買菜等展開更為激烈的競爭。

隨著消費需求發生根本性轉變，性價比消費成為主流，消費者都在呼吁 " 可以買貴的，但不能買貴了。"面對新的消費趨勢，盒馬全面啟動折扣化變革、發力社區奧萊業態；叮咚買菜也不再執著于 " 純線上生鮮 " 模式，在上海開出首家叮咚奧萊店；小象超市在首頁推出臨期特惠、億元補貼、大牌特賣等頻道。從“買菜”到“超市”的品牌形象升級，也代表著品類的進一步擴張。